Product placement.

Marcas y productos que son utilizados en películas o programas de televisión de manera que llaman la atención del televidente así mismo la empresa que creo este programa gana monetariamente. 

MASIVO MENOS EFECTIVO. 

-Pasivo: nadie lo menciona, nadie lo usa pero aparece la marca.

-Activo por mención: que solo lo mencionan pero no lo utilizan. 

-Activo por acción: lo utilizan pero no lo mencionan.

Todo esto se basa en la posición de el consumidor como clase social:

1. Hay homogeneidad de comportamiento.

2. Las personas ocupan posiciones superiores o inferiores según su clase social.

3. Esta determinada por una serie de variables: profesión, ingresos, educación, salud y valores. 

Así mismo tiene que ver con los roles y estatus

Rol: es el conjunto de actividades que una persona lleva acabo en relación a la gente que lo rodea. 

Estatus: Cada roll lleva consigo un reflejo de la consideración que la sociedad le concede. 

Comportamiento del consumidor

Consumidor

persona que consume o utiliza 

Aspectos a evaluar 

Comportamiento de compra

Comportamiento de  marketing 

Enfoque economico

comportamiento orientado a la maximizaron de utilidad. 

Producto 

Duradero

Resistente

Productivo 

Precio 

Barato 

Mejor que la competencia

Plaza

lugares de fácil acceso

Promoción

Encajar

Enfoque psicosociologico

Influenciado por 

Teoría del comportamiento y teoriza de influencia social. 

Producto:

Psicoanálisis

satisfacer necesidades inconscientemente

Sociologica

Producir aceptación de personas importantes para la empresa

Precio:

sociología

Alto sinonimo de distinción

Plaza:

Psicoanálisis

Ambientado a necesidades del consumidor

Sociologia

Donde puede encontrarse o ser visto por referentes. 

Promoción:

Referentes

Psicoanálisis

Sugerir, evocar, despertar el consumidor

Sociologica

Destacar la aceptación que lo logra

Cadena de valor.

de Michael Porter

Esta cadena es importante para que cada empresa conozca sus necesidades como empresa y de la manera de como resolver estas y así como el desarrollo de la misma. 

La cadena de valor es importante para mi carrera para conocer las ventajas y desventajas, así como también las metas, misión y valores para una empresa a la que me ami me gustaria emprender o en alguna empresa a la que yo seré empleda. 

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Matriz BCG

Metodo grafico de análisis y planificación estratégica corporativo desarrollado por Boston Consulting Group en 1970, basado en el ciclo de vida  de un producto y que permite una gestión.

• Incógnita: gran crecimiento y poca participación en el mercado. Productos de baja participación en el mercado, pero en una industria de alto crecimiento: Grades inversiones, la mayoría de los productos incógnitos quieren penetrar en un mercado donde ya existe un rey.  No sabe que va a pasar con ellos. 

 

• Estrella: Gran crecimiento y gran participación del mercado. Productos de rápido crecimiento y alta participación del mercado, representando las mejores oportunidades de crecimiento y rentabilidad a largo plazo de las empresas.

 

• Vaca: Poco crecimiento y gran participación. Los productos en mercados de crecimiento bajo y cuota de mercado alta reciben el nombre de vacas lecheras, llamadas así al generador mas dinero del que necesitan. Estos son generadores de liquidez, sus beneficios y la generación de efectos son altos. el producto vaca siempre esta en continua rotación en el mercado. Debido al crecimiento lento, los inversiones necesarios son bajos, por lo tanto, van a servir para financiar el crecimiento de otras unidades, la investigación y desarrollo de nuevos productos, y retribuir al capital propio y ajeno

. 

• Perro: poco crecimiento y poca participación. Producto que tiene un crecimiento lento y tiene baja participación en el mercado.Debido a su posición débil y externa existen 

                             

Participación de mercado:

tajada de pastel que le toca a cada empresa entre el todas las empresas con el mismo fin. 

Videos sobre Marketing.

Para nuestra clase realizamos en equipos videos con los temas vistos en clase.  Este fue el de nuestro equipo:

Me encantaros los videos de todos y sus canciones, donde todos utilizamos la creatividad para tener un buen resultado. Todos utilizamos los distintos conceptos y los relacionamos con nuestra vida diaria. En mi opinión todos los videos estaban muy completos, con humor que nunca puede faltar y así como la participación de todos. 

Segmentación de mercado

Mercado meta = Poder adquisitivo

Dividir el mercado en grupos en base en variable demográficas tales como edad, sexo, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad. 

Segmentación psicografica

Dividir un mercado en diferentes grupos con base en la clase social, el estilo de vida, o las características de la personalidad. 

Segmentación conducta

Dividir un mercado en grupo con base de conociendo, las actitudes, el uso o la respuesta de los consumidores a un producto. 

Como segmentar el mercado meta? 

1. Mensurabilidad (medir cuantas personas hay en ese segmento)
2. Accesibilidad (cuanto pueden comprar de algo en un periodo de tiempo) 
3. Rentable o sustanciable (que tenga demanda) 
4. Capacidad de respuesta (dar respuesta a los programas) 

Tipos de Marketing

Merketing no diferenciado (masivo). 

Estrategia de cobertura de mercado en la que una compañía decide hacer 

Marketing diferenciado (segmentado)

Marketing en internet 

en la que la compañía busca la participación de uno o varios segmentos..

Micromarketing:

Practica de adaptar productos y programas de marketing 

Marketing local:

adaptar a las necesidades y los deseos de grupos locales de clientes ciudades, barrios, e incluso tiendas especificas. 

Marketing individual:

Posicionamiento para obtener ventaja competitiva. 

Mapa de posicionamiento:

Pelicula: Chef

Trailer: 

Esta película esta muy padre tiene un bonito mensaje para la familia y tiene comedia. También habla de como el escándalo en el que estuvo involucrado el papá a razón de un critico que hizo mucho revuelo de la mala comida de este chef, así como  de un video que lo dejaba en mal, que llego a ser  viral en youtube donde todo el mundo lo conocía, por el cual, el chef pensaba que se trataba de la peor experiencia de su vida que quería borrar. Pero esta situación fue la que lo impulso al éxito, ya que por este video se dio a conocer de un mal modo pero al momento de que su hijo comenzó a promocionarlo con buenas reseñas y actividades que realizaban juntos. Así fue como la gente comenzó a descubrir que solo había sido una mala critica y que en realidad el era un buen chef. 

Estrategias de marketing que utilizo el niño fuero por medio de la social media, por las aplicaciones como Twitter, Facebook y Vine. Lo más curioso que todo fue gracias al niño logro tanto éxito y que solo utilizo esas herramientas que para nosotros son de puro ocio y sociales, el niño les saco provecho al máximo, cosa que muchos no hacemos.